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尊龙d88.com深度分析:最近融资千万的社交产品恋爱圈到底凭的啥

作者:尊龙d88时间:2019-04-06 11:51浏览:

  最近,一款名叫恋爱圈的社交产品获得了一笔千万的融资,作者对这款产品深度体验后进行了如下分析。

  最近,36Kr报道了一款名叫恋爱圈的社交产品获得了一笔千万的融资,由于本人对社交产品比较感兴趣,于是先来体验了下这款产品,也可以顺便观察下这个产品如何通过不断地迭代,尝试从探索期向成长期迈进。

  恋爱圈在2018年11月中旬上线,产品的定位是一个保护女生的恋爱平台,它的最大特点就是给予女生足够的权限,通过不对等的男女关系,使得女生在使用这款产品时能产生更好的体验,有此获得安全感。

  由于产品刚刚推出,可以发现目前的功能非常少,主要还是滑动照片来选人,乍一看,和探探非常相似,只是在交互上显示了一些差异化,探探是通过左划右划来选择是否喜欢,而恋爱圈只有点击喜欢这个按钮,同时左划右划的功能变成了观看其余的照片(如果个人有多张的照片的话),另外增加了封面文字。

  这些交互上的改变能带来哪些影响呢?读者不妨思考下,接下来我来尝试给出自己的分析。

  使用这款产品的一段时间后,我就一直有种感觉——这款产品匹配的节奏很慢,也许是曾经使用过探探,抖音等这些快节奏的产品,又或者是社会整个的速度的加快,好久没有慢的感觉了。

  第一个慢是来源于“喜欢”这个按钮,按照常理,点击按钮后,应该自动切换到下一个人,而恋爱圈却不是,依旧停留在当前的照片界面,只是爱心变红了,也正是因为这个机制,我经常点击之后,还会再翻翻她的其他照片,再“确认”下,不难发现,这个特点使得人们的思考时间变长了,不再那么随意的凭第一眼印象迅速挑人然后迅速下一位,而是会结合多张照片再回顾下。匹配环节似乎不再那么随意了。

  另外一个慢是滑动机制和点击机制的切换导致的,试想一下,如果你下滑一位,看见一个还不错的人,那么你接下来的操作是去点击“喜欢”这个按钮,还是顺势右划一下看下她的其余照片,我问过一些朋友,基本上从习惯上都会选择顺势右划,我觉得原因可能是切换操作方式带来的不方便性,这就使得停留在主页的平均时间变长了,增加了匹配的“认线 匹配机制

  相比较而言,陌陌和探探的按距离筛选附近的人,意图太明显,而主打灵魂社交的soul,完全没有地理坐标的纯精神社交又有点违背人性,对男性用户吸引力不大,具体下文详细分析。

  这种界面区别探探的点在于,映入眼前的是文字的描述和照片的结合,而不单单是照片,从视觉上来说,非常像一本杂志的首页,翻开照片如同在看他的故事一样,这个想法很好,文艺气息很浓。

  只是我觉得单纯的一个封面意义并不大,是否可以每张照片都用一些文字来修饰,多张照片的联立可能会产生1+12的效果。总之,封面的存在给了产品更多的想象空间和功能的未来创新点。

  作为这款产品的核心,通过给予女生特权,使得女生获得对产品的掌控感。在这款产品中,如果你是男生,你只能点击喜欢。

  而女生则不同了,她们如果看上男生,直接就可以发起聊天,而且女生可以看见所有喜欢过她的男生,然后从中直接挑选,但是男生却没有这个功能。

  看到这,如果是女生,是不是有点跃跃欲试,毕竟这种翻牌子的感觉还是很刺激的,而对于男生而言,心里可能就不爽了,凭啥呢?可能对这个产品有一些排斥情绪,按照这个剧情,这款产品注定是失败的,但是呢,如果告诉男生这款产品中80%全是女生,他们还会在乎这种不平等嘛,说到底,对社交产品的不同需求决定了男女双方的心态。

  男生用社交产品,基本都是处于荷尔蒙的目的,他们希望快速的筛选匹配,快速的聊天,最好就在附近能快速约出来,只要长得还行都可以接受。而女生虽然荷尔蒙的因素也很大,但是更希望慢慢的发展,先交心,再走肾,而且走肾的对象要求还是高富帅,可以看出女生社交的第一步是先走心,再挑选高富帅走肾,而男生的第一步是走肾,接下来或许会走心。

  虽然男女双方都有荷尔蒙的需求,让领导最认可的工作方式是什么?不解释请看2015年AppBase证券基金期货保险类App V50榜单。但是过程却是完全不一样的,也就意味着一款产品很难既让男生满意,又让女生满意,陌陌一开始以男性视角为出出发点,快速的搜寻附近的人,而探探在陌陌的基础上改进了不少,不过还是在保证男性用户的基本需求上(迅速的看脸筛人),再最大限度的保护女生的权力(双选确认),而soul主打的灵魂社交,其实说实话,对男女双方的荷尔蒙需求都没有得到满足,主要是满足了女生单纯交心的情怀,但是确实起到了男女公平的作用,毕竟男性不能像顾客一样随意挑选照片来搭讪了。

  根据创始人姜宁口述,恋爱圈的女生比例大概为70%,这也可以看出这款产品对女性的吸引力有多大。对女生来说,平等就是不公平,可以对比下那些谈恋爱的女生,她们和男朋友之间存在公平嘛,基本都是男生让着,哄着,因为这才是传统恋爱的感觉,同时这也是许多女生想要追求的,可是线上的男性却不是这么想法,毕竟没有义务来讨好女生,这也是为啥线上关系沉淀特别难的原因之一。

  女生的需求,男生满足不了,而恋爱圈创造了一个平台来满足,既不用让男生去委曲求全,又能让女生感到那种高高在上的满足感。女性用户多了,男性用户也会随之而来。

  “喜欢我的人有哪些”的列表里。这个看上去好像是优点,方便了女生,但是背后却隐藏了两个很大的危害。第一:使得男性的竞争激烈。

  正常的匹配模式,女生看见照片,觉得还行,就可以点击个喜欢,从男生层面说,他们的竞争对象仅仅是女生脑海中的那个及格标准,而现在,由于女生挑选是从一群人中挑选,这时候,男生的竞争对象不仅仅是女生脑海中的那个标准,更要和一群人作比较,对于长相普通的男生来说,可能被选中的机会非常小,即使长相过关,但是如果不幸碰见了更好看的对手,依旧还是会被忽视,这就像女生如果滑到彭于晏,肯定会选择喜欢。但是如果女生打开软件,发现彭于晏,杨洋,吴彦祖等都喜欢上了自己,那么她会进行个比较挑选,彭于晏可能就选不上了。

  也许有人会觉得女生为什么不全选呢,这也是男女生的思维的一种差异性,简而言之,女性用户不愿意一个人同时和多个人聊天,对她们来说1对多的聊天和累,无法认真的完成关系的沉淀,所以她们可能只会挑选1-2名。而男性用户却不是这种思考,很多人都特别愿意同时和若干人聊天,觉得自己很有吸引力。

  女生的不主动,也就意味这男性被浏览的机会更少,本来男性一方面可以通过喜欢女生来获得女生的关注,另一方面通过女生的浏览来获得更多的关注,但是现在如果女生都不浏览了,男生还能获得多少曝光度呢!

  这款产品刚上线不久,确实很多功能都不完善,但是不得不说,这个定位确实值千万,后期的发展我觉得可以从以下几点入手:

  探探是颜控的极端,而soul是内心世界的极端,恋爱圈没有走极端,而是把这两者融合了下,包容性更丰富,尊龙d88.com。只是到目前为止更加偏向于探探,在普通用户短暂的使用过程中,会觉得和探探差别不大,特别是目前宣传的“限量喜欢”等口号,完全和探探的功能点一样,而上文提到的产品细节是要经过时间的沉淀才能发挥作用的,所以恋爱圈下一个版本的改动一定要是一个完全区别于探探的功能。

  既然营造了封面杂志感,能否浏览时增加一些轻音乐,这样音乐,文字,照片组成的生态系统,从不同的维度来感受,用户体验感会上升很多

  喜欢后不能反悔这个功能有待商榷,上文也说过,喜欢之后并没有自动跳转到下一页,是给了更多的时间来左右来回的回顾照片,通过多张照片来判断是否真的喜欢,如果发现并不是自己喜欢的,那可以取消喜欢啊,这样反而让用户的喜欢更加不那么随便。

  我也体验了一把,确实,对于女生来说,虽然有翻牌子的掌控权,但似乎少了点深入的机制,也许像楼主提议的在保证女生安全的情况下(现在女生只有匿名举报这一项可选,不知道男性用户有没有安全保护)给男生更多的发挥空间,小视频或者留言板都是不错的方向~当然女生其实不仅仅需要翻牌子这样一种看似主动实则没啥发挥空间的掌控权,也需要展示自我,秀出个性的平台。而且女生更爱分享一些小视频,唱的歌曲之类的~毕竟除开真的很想找男朋友的,很大一部分玩恋爱社交APP的都是想吸引到大批优秀的欣赏自己的人的,类似于粉丝性质的。。不然可能她们都去注册珍爱网或者世纪佳缘了。

  楼主不仅是产品达人,分析男生女生的恋爱心理也分析的好到位啊!一定是恋爱高手~~~

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